本文来历:年代周报 作者:徐超
图片来历:图虫
男装品牌七匹狼(002029.SZ)把2024年定为推动品牌焕新战略的要害一年,表明笃定方针,聚集“夹克专家”中心品牌定位不动摇,推动各项事务开展。
但依据2024年报发表,七匹狼完成营收31.4亿元,同比降8.84%;运营赢利超3.4亿元,同比降7.65%;归母净利近2.85亿元,同比增5.35%。特别是扣非净利,2024年只要7300余万元,同比大降60.86%。
反映到七匹狼的事务板块,一切的出售区域以及线上线下出售的营收,同比都是下滑,大部分产品营收也是下滑,而出资理财以及炒股的盈余,撑起了七匹狼2024年成绩的大半壁河山。
对此,资深品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司开创人程伟雄向年代周报记者表明,服装事务是七匹狼整个商业系统中的一个板块,成绩下滑影响有限,并且七匹狼现在处于转型期,需求熬一段时间,无妨过三年再来看七匹狼的成绩会怎么。
炒股理财一年进账超2.36亿元
作为闽派男装的代表企业之一,七匹狼首要产品包含衬衫、西服、裤装、夹克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等,其间主打的是“七匹狼”夹克衫。
年报发表,七匹狼的夹克荣列2023年度同类产品商场归纳占有率第一位并荣列24年(2000-2023)同类产品商场归纳占有率第一位,入围“2023我国服装行业百强企业”、荣获“福建省创新式民营企业100强”、“MUSE设计奖银奖”等荣誉。
公司也具有线上线下协调开展的全域营销网络,采纳直营与加盟双轮驱动的营销形式,
并经过类直营办理形式,完成对协作门店的标准化管控。在数字化战略布局中深度整合多维出售途径,线下继续优化门店布局,线上范畴活跃打造数字化触点,与主流电商途径树立战略协作,并首先布局社交电商新阵地。
体现在出售费用上,七匹狼在广告宣传费削减的一起,增加了在终端店肆出售服务费、电商途径出售推行服务费及出售途径咨询服务费上的投入。
不过全体的营销网络、营销形式等等,体现在运营数据这个结尾也是最直观的反响上,七匹狼一切的出售区域,以及线上线下途径,营收都是同比下降。旗下产品分类中,营收增加和下降也是对半开。
陈述期内新开门店237家(含加盟转为直联营63家),封闭门店264家(含加盟转为直联营63家)。直营(含联营)门店总面积为113,313平方米,2024 年均匀店效约为138万元;其间直营老店的均匀运营收入同比下降6%。
为安在推动品牌焕新战略的要害一年却没有取得抱负的经运营绩?年代周报向七匹狼发去采访函,未获回应。
再来看七匹狼的出资收益,2024年将近4500万元,占赢利总额的12.8%,首要便是持有的理财产品的出资收益。别的有超2亿元的公允价值变化损益,占赢利总额的59.18%,是持有期间的理财产品及股票公允价值的变化。这两块的算计占比现已超越赢利总额的七成。买卖性金融资产占到了总资产份额的17.54%,而2023年只占7.5%。
在金融资产出资上,七匹狼在当下的股市仍是取得了不错的收益。10个债券、股票等理财出资,2024年收益超2.36亿元。
企二代掌管轻奢品牌亏多赚少
年报发表,七匹狼除了主标“七匹狼”产品以外,还运营世界轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。
2017年,七匹狼花费3.20亿元人民币取得Karl Lagerfeld在我国的运营实体Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(简称“KLGC公司”)80.10%的股权,然后进入世界轻奢服装赛道。
Karl Lagerfeld是时尚界重量级人物、闻名服装设计师“老佛爷”Karl Lagerfeld的同名品牌。在收买当年,Karl Lagerfeld被归入上市公司兼并报表,由现任董事周力源任Karl Lagerfeld品牌担任人,担任Karl Lagerfeld品牌全体战略的拟定及履行。
1996年出世的周力源是七匹狼开创人周少雄的儿子,曾在加拿大多伦多大学学习艺术史,一起也是特步开创人丁水波的女婿。
周力源2018年进入入公司担任总经理助理,全线担任集团潮流品牌事务。2019年成为七匹狼董事。
财报显现,Karl Lagerfeld自收买7年来,品牌仍在孵化培养期。2018年-2020年,Karl Lagerfeld别离亏本4000万元、3200万元和2200万元。2021年营收2.79亿元,净利1100万元。2022年营收2.92亿元,但亏本1900万元。到2023年,营收3.67亿元,净利变为盈余37万余元。
2024年,Karl Lagerfeld营收3.76亿元,可是从头变为亏本2700余万元。
程伟雄以为,Karl Lagerfeld亏多赚少,2021年以来一年盈余一年亏本,阐明整个盘子还不安稳,整个品牌还没有和顾客彻底符合。不过因为Karl Lagerfeld的毛利、本钱、门店等没有分隔单列,因而从年报发表的数据来看无法判别Karl Lagerfeld更详细的运营情况。程伟雄表明,Karl Lagerfeld的营收相较七匹狼的全体影响不大。
2024年报发表,陈述期内,Karl Lagerfeld品牌经过视觉发布、快闪活动及达人探店、明星演员穿搭演绎及街拍等一系列营销活动诠释酷雅美学。推出以Karl Lagerfeld先生酷爱的加州及好莱坞文明为主题的24春夏系列,启迪当下大热的城市轻运动的生活方式;2024年9月,Karl Lagerfeld发布了2024秋冬大片,以今世视角从头诠释经典。Karl Lagerfeld还推出蓝调系列产品,经过改造环保工艺,将绿色理念奇妙融入取舍与面料,用环保工艺为时装注入新创意。
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